Mecra içi Mecra 2M

Wc umumi adıyla tuvalet. Tuvaletlerin ülkemizde mecra olarak kullanılması bildiğim kadarı ile çokta geçmiş tarihlere rastlamıyor. Alışveriş merkezlerinde tam da en sıkışık olduğumuz anda bizi etkilemeye çalışan bu reklamlara, algılarımız tepki versem mi vermesem mi demeden/diyemeden kendimizi dışarı atıyoruz. Burada yer alan reklamların elbette dikkat çekici özelliği üst seviyede olmalı. Burada bahsetmek istediğim aslında reklamın içerik olarak dikkat çekiciliği değil (ki çok önemli ama ben başka bir şeyden bahsetmek istiyorum). Mecra içi Mecra arayışı yani 2M (kavram bana ait olabilir emin değilim) diyebiliriz. Tuvaletin içinde öyle bir reklam alanı bulmalısınız ki tüketici es geçemiyeceği bir ürün ile karşı karşıya kaldığını anlamalı.

Nasıl mı? bunun gibi...


Tuvalet kağıdı hiç olmayacak bir zamanda bitti, sizi sıkıntı basmışken işte bir kurye şirketinin reklamı, şehir içi hızlı kurye çünkü bisiklet ile... Reklamda hızı vurgularken size şu mesajı da iletiyor: Arayın getirelim.

Mecra arayışı Reklamcılar için bir nevi adventure game ("macera oyunu" aslında anlam olarak Türkçe karşılığı tam olarak var ise İngilizce yazmayı tercih etmem ama burada kastettiğim bilgisayar oyunları olunca genel kullanılan ismi yazmayı uygun gördüm. Bu gereksiz açıklamanın neden bu kadar uzadığı hakkında bir fikrim yok! İnanın, sanki parantez içi yazılanlar kısa olmak zorunda "imiş" gibi bir his uyandı içimde. Bu hisse aykırı muhalefet yanım ısrarla anlamsız cümle öbekleri oluşturacak harflere basmak için parmaklarımı kullanıyor lakin bu anlamsızlığı devam ettirmenin çok anlamlı olduğunu düşünmediğimden burada kesiyorum (kapa parantez)nihayet). Mecra olarak seçilecek yer tuvalet ise tabiki tuvalet kapıları, pisuvar üsttü çerçeveler reklamınızın yer alması için uygun olabilir. Uygulama alanının (2M) etki arttırımını sağlaması için seçimi yaparken biraz düşünmemiz gerekiyor. Pisuvar içi, tuvalet kapağı, musluklar, çoğaltılabilir. Ürün ile ilişkilendirilebilecek oldukça fazla malzeme var. Bu reklamı ve seçilen 2M'yi kutluyorum...

kaynak: http://www.seaspace.cn/archives/2007/08/20090704.html